La science de la conversation

L’une des 5 premières entreprises de relations publiques au monde, le groupe MSL, cherchait un nouveau souffle en termes d’image et, plus important encore, à assurer une cohérence globale dans toutes les agences du groupe.

Un véritable défi nous a été demandé: créer un univers de marque, avec du style, une autorité, de la modernité afin de le développer sur tous les outils de communication du groupe.

> L’univers de la marque, les lignes directrices de la marque pour les médias imprimés et numériques

 

CONTEXTE

Établi en 2009, lorsque Publicis Group a annoncé qu’il réunissait ses agences de relations publiques et d’événements en tant que réseau unique, le groupe MSL est né dans ce que l’on appelle actuellement l’âge de la conversation.

Le groupe est devenu la société de communication et d’engagement stratégique de Publicis.

DÉFI

Fédérer toutes les agences du groupe sous une seule marque a été difficile. Chacune d’entre elles avait sa propre identité, sa personnalité et sa réputation locale en tant que telle. Le MSL Paris nous a demandé de créer une cohérence design et d’obtenir une certaine adhésion auprès des agences.

SOLUTION

Exprimer visuellement l’ADN des agences du groupe: l’évolution des conversations créatives. Un langage qui nourrit la conversation expérimentale cross-canal. En mouvement constant, bien que très stable, iconique mais flexible pour exprimer différentes personnalités.